O que são parâmetros UTM e por que usar?
Parâmetros UTM (Urchin Tracking Module) são trechos de texto adicionados ao final de uma URL que dizem ao Google Analytics (ou outra ferramenta de análise) de onde veio cada clique. Sem eles, um clique vindo de um post no Instagram e outro vindo de um e-mail marketing aparecem como "tráfego direto" — indistinguíveis um do outro.
Os três parâmetros mais usados são utm_source (de onde veio: instagram, newsletter, google), utm_medium (o meio: social, email, cpc) e utm_campaign (o nome da campanha: black-friday-2026, lancamento-produto). Com essa combinação, dá pra comparar diretamente qual canal e qual campanha realmente trazem resultado — não só visita, mas conversão.
Essa ferramenta monta a URL completa automaticamente, evitando erro de digitação (que quebra o rastreamento silenciosamente, sem aviso nenhum) e mantendo um padrão consistente entre campanhas.